LinkedIn : l’art de recycler du contenu web avec sa propre photo

Sur LinkedIn, de nombreux utilisateurs ont tendance à croire que leur photo est une illustration universelle.  Un comportement égocentrique lié à des posts sans originalité.

Le titre de cet article manque peut-être de rendre efficacement compte du phénomène que je m’en vais décrire,  mais il en capture l’essence, d’une manière ou d’une autre. Pour tout utilisateur du réseau social qu’est LinkedIn, il est impossible de ne pas avoir déjà aperçu une publication qui liste des bourses, formations ou certificats avec une image illustrative entièrement inadéquate. Cela semble être le plat des “grands publicateurs” du réseau de professionnels ; un réchauffé abject qui pullule le réseau pour “personnes en manque de visibilité”.

Anatomie d’une publication sans originalité : auto-promotion déguisée

Une mission, lorsque son essence est perdue, dessert plutôt qu’elle ne sert. Ainsi peut-on résumer ce que devient le réseau social LinkedIn depuis quelques années, malgré le changement de cap amorcé par Microsoft. Le réseau ne sert malheureusement plus à établir de véritables liens professionnels, même s’il en garde encore l’apparence ; il est devenu une scène de lutte pour la visibilité professionnelle et, pour cela, tous les moyens sont convenables.

Étant un utilisateur du réseau, il y a une pratique sur la plateforme qui a la facilité de me courroucer depuis un long moment. Non seulement par sa forme, mais également par sa répétition et l’adoption à grande échelle du format. Les publications dont il est question adoptent toujours le même style :

• Une liste de “X éléments” suivie d’une photo de l’auteur en illustration
• X bourses d’études pour étudiants
• X règles de vie
• Voici X choses à savoir
• Ces cours gratuits pour…

En plus de n’être qu’un recyclage sans aucun travail de fond pour orienter vers les meilleurs ou les mauvais, la publication est souvent illustrée par une grande photo de l’auteur. Un décalage flagrant entre le contenu et l’image qui ne semble pas sauter aux yeux du concerné, à moins que l’objectif soit, bien évidemment, de se mettre en avant.

Là où elle prend des proportions inquiétantes, c’est qu’il ne s’agit pas d’une formule propre à quelques personnes. Elle semble plutôt être une pratique répandue, car des publications similaires reviennent souvent et pullulent sur le réseau. Pour vous en rendre compte, vous n’avez qu’à entrer le mot-clé “voici une liste de…” dans votre barre de recherche LinkedIn.

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Pourquoi est-ce problématique ?

Lorsque l’égo prend le pas sur l’information, la publication manque à son but. Illustrer une liste de bourses, de certifications ou des règles de vie avec une image de soi devient un détournement égocentrique de l’information. Il s’agit là d’une pratique qui, sans aucune crainte de se tromper, incite presque à un culte de la personnalité. La multiplication de telles publications transforme malheureusement le réseau en une vitrine narcissique où le véritable savoir est souvent obscurci par le besoin de se mettre en avant.

Bien que la publication initiale ait une portée informative, une illustration décalée entraîne une confusion certaine entre partage utile et auto-promotion. Confucius ne disait-il pas qu’une image vaut mille mots ? Tout est fait pour que ce soit l’image de l’auteur qui soit mise en avant et non le texte de base. Et bien souvent, les choses ne sauraient être pires, car elles me permettent de ne pas perdre mon temps sur du copier-coller.

Dans de nombreux cas, les posts LinkedIn dans le genre “30 bourses disponibles pour…”, “X cours totalement gratuits pour…” et tutti canti ne sont en fait qu’une pâle copie d’un article de blog. Les auteurs de ces publications ne font que rechercher et copier sans aucune mise en contexte, ni travail de fond pour orienter vers le meilleur d’une telle liste. Plus abjecte parfois, la liste n’est faite que d’un ensemble d’éléments anciens et accessibles depuis longtemps. Ce recyclage paresseux pollue malheureusement le fil d’actualité de nombreuses personnes, dénaturant non seulement le réseau, mais aussi décrédibilisant leurs auteurs.

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Agir pour un LinkedIn plus cohérent

Outre ce format qui a l’art de me faire quitter immédiatement le site, LinkedIn est parsemé d’autres pratiques similaires qui le gangrènent. Toutes se suivent et révèlent une obsession de la visibilité personnelle. Elles témoignent également d’une confusion, délibérée ou non, entre être vu et apporter de la valeur. Ce malentendu est pourtant ce qui contribue au manque d’intérêt du réseau.

Il est important d’agir afin que LinkedIn ne perde son essence pour devenir une énième Facebook ou retourne à l’ornière de laquelle la firme de Redmond a voulu le sortir. Pour y parvenir, une différence entre information et égo-brandind s’impose.