Une pub pour un smartphone ultra fin est censurée en Angleterre

Jugé sexiste et hors propos, ce spot publicitaire pour l’ultra fin smartphone The KAZAM Tornado 348 a été censuré en Angleterre. La vidéo est néanmoins encore disponible sur youtube. A vous de juger…

« Achetez le smartphone le plus fin du monde ». Voici le slogan de la campagne anglaise pour le KAZAM Tornado 348 qui se targue d’être le smartphone le plus fin du monde avec ses 5,15mm d’épaisseur. Si le spot en noir et blanc est (il faut le dire) plutôt agréable à regarder, on a par contre un peu de mal à comprendre le rapport avec le produit. On peut y voir une fille sexy en lingerie qui déambule dans son appartement, s’admire avec envie dans son miroir puis enfile son pantalon et repasse sa chemise. Tous ça avant que son téléphone ne sonne (et oui il a quand même un petit lien au final)…

Soutenue par les associations féministes, l’ASA (Advertising Standards Agency) n’a pas trouvé de très bon goût ce spot hors propos et un brin machiste. L’agence chargée de réguler les normes publicitaires de Grande-Bretagne a ainsi décidé de censurer ce spot, justifiant son acte ainsi :

« L’ASA a noté qu’une grande partie du spot publicitaire se concentre entièrement sur l’actrice dans ses sous-vêtements, y compris des scènes qui comportent des plans rapprochés s’attardant sur ses seins, ses fesses et les lèvres, que nous avons estimées être sexuellement suggestives. De plus, ce constat est aussi renforcé par la nature suggestive de la musique et de la voix-off et renforcée parce que l’accent sur la femme ne avait aucun intérêt pour le produit annoncé.

Huit personnes ont déposé des plaintes formelles à l’ASA, affirmant que le contenu n’avait rien à voir avec le produit annoncé. Et vous, pensez-vous qu’on puisse utiliser une jolie fille pour vendre tout et n’importe quoi ?