Columbia Outdoors nous dévoile une nouvelle campagne marketing pour vanter les mérites de ses articles. De véritables pépites au service de la sécurité de ceux qui aiment partir à l’aventure. La musique de la pub est une reprise metal de « Blue Skies » d’Irving Berlin.
Dans cet article :
La publicité Columbia 2025
Columbia est une marque américaine spécialisée dans les vêtements, chaussures et équipements outdoor, réputée pour sa solidité, son accessibilité et son innovation technologique. Fondée en 1938 à Portland, dans l’Oregon, la marque s’est imposée comme l’un des grands noms du vêtement de plein air.
La marque est particulièrement connue pour ses vêtements résistants aux intempéries, notamment les vestes imperméables, les parkas d’hiver, les chaussures de randonnée, et les vêtements techniques conçus pour le trekking, la pêche, le ski ou encore le trail. Elle a développé ses propres technologies textiles, comme Omni-Tech (imperméabilité et respirabilité), Omni-Heat (réflexion thermique pour conserver la chaleur) ou OutDry (imperméabilité sans membrane flottante), qui sont des atouts marketing importants mais également de vraies réponses aux besoins des activités en extérieur.
Dans cette nouvelle campagne de la marque outdoor, on voit une femme en pleine nature. Elle sent une fleur et lorsqu’elle veut en prendre une autre, un serpent lui mord la main. La jeune femme pousse un cri tandis que les éléments se déchaînent autour d’elle. Il y a de fortes rafales de vent, des éclairs, une avalanche… Pendant ce temps, des personnages animés apparaissent et se courent après. Le temps devient de plus en plus mauvais et les prévisions n’annoncent rien de bons. Plusieurs figurants sont en fuite, pourchassés par la mort, les éléments et la nature qui se déchaînent. Entre chutes, fractures et blessures, la marque Columbia montre qu’avec ses articles, elle est en mesure d’assurer la sécurité de ceux qui vont le choix de les porter.
Quelle est la musique de la pub ?
Afin de nous présenter sa nouvelle campagne, Columbia a opté pour une reprise metal de « Blue Skies » d’Irving Berlin. Il s’agit d’une chanson emblématique de la musique populaire américaine, composée en 1926. Elle a été écrite à la hâte pour être ajoutée à la comédie musicale Betsy, qui n’a pas connu un grand succès. Toutefois, la chanson, elle, a immédiatement captivé le public. Berlin, déjà célèbre à l’époque, y démontre une nouvelle fois son incroyable capacité à écrire des mélodies simples, mais accrocheuses.
« Blue Skies » est une chanson qui évoque un ciel sans nuages, symbole de jours heureux et de légèreté retrouvée. Bien que née à l’époque du jazz traditionnel, elle a été adaptée dans une multitude de styles musicaux au fil des décennies, du swing au country, en passant par la pop.
L’une des performances les plus célèbres reste celle d’Al Jolson dans The Jazz Singer en 1927, le tout premier film parlant. Depuis, elle a été reprise par des artistes comme Ella Fitzgerald, Frank Sinatra, Willie Nelson ou encore Diana Krall.
Qui est l’interprète de la musique de la pub ?
Irving Berlin est l’un des compositeurs les plus influents et prolifiques de la musique américaine du XXe siècle. Il est né en 1888 en Russie, dans une famille juive qui émigre aux États-Unis pour fuir les persécutions, il grandit dans la pauvreté à New York et devient un auteur-compositeur autodidacte. Malgré une formation musicale très limitée, car il ne savait ni lire ni écrire la musique au sens classique, il a écrit plus de 1 500 chansons, dont un grand nombre sont devenues des classiques intemporels.
Son style se distingue par une grande simplicité mélodique et une capacité remarquable à saisir l’air du temps. Il savait écrire à la fois pour le divertissement populaire et pour des œuvres plus patriotiques ou sentimentales. Parmi ses chansons les plus célèbres figurent White Christmas, God Bless America, Cheek to Cheek, Puttin’ on the Ritz, et bien sûr Blue Skies. Il a travaillé pour Broadway, Hollywood et a marqué profondément l’histoire de la comédie musicale américaine.
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