Renault nous présente la Clio « The Muse » dans sa nouvelle campagne. La musique de la pub est la chanson de New Order intitulée « Crystal ».
Dans cet article :
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La pub Renault Clio The Muse joue clairement la carte de l’élégance contemporaine. Pour l’occasion, Renault a transposé son récit sur le mont Olympe. Le constructeur transforme ainsi la voiture en figure mythologique contemporaine.
La scène s’ouvre dans un décor céleste, baigné de nuages et de lumière blanche. Contrairement à ce à quoi on pourrait s’attendre, l’architecture moderne dialogue avec la majesté du lieu. On comprend immédiatement que l’on quitte le monde ordinaire pour entrer dans un univers symbolique. En effet, on remarque des détails assez particuliers, presque mystérieux. Un homme dans une sorte d’alcôve avec des ailes aux pieds, des yeux, dans un mur…
Une femme vêtue d’une élégante robe rouge déploie tout son charme. Elle taquine les yeux, croise son reflet dans un miroir alors qu’elle passe de l’autre côté et défie les divinités. La femme se retrouve dans une pièce où sont dissimulées des statues de pierre. Elle souffle sur l’une d’entre elle et dévoile la Renault Clio The Muse rutilante. On voit ensuite le véhicule qui prend la route, les arpentant et dévoilant toute la beauté de sa carrosserie. La Clio apparaît comme une muse moderne.
Quelle est la musique de la pub ?
Afin de nous présenter la nouvelle Clio Muse, Renault a choisi une chanson de New Order. Il s’agit du titre « Crystal », l’un des plus emblématiques du groupe, sorti en 2001 sur l’album Get Ready. Musicalement, Crystal marque un retour à une énergie brute et directe. On entend la batterie qui martèle dès les premières secondes du morceau. Ensuite, c’est au tour des guitares qui exécutent une mélodie électro d’une grande virtuosité. Dans ce morceau, New Order y fusionne son héritage post-punk avec une efficacité rock presque urgente, comme un battement de cœur qui refuse de ralentir.
New Order est l’un des groupes les plus influents de la musique moderne, à la croisée du post-punk, de l’électro et de la pop alternative. Né au début des années 1980 sur les cendres de Joy Division, New Order a réussi un tour rare : transformer un héritage sombre en une musique tournée vers le mouvement, le rythme et la lumière. Là où Joy Division exprimait la tension et l’introspection, New Order a injecté des synthétiseurs, des boîtes à rythmes et une pulsation presque dansante, sans jamais perdre la profondeur émotionnelle.
Le groupe a profondément marqué l’histoire en réconciliant la musique de club et la musique indépendante. Bien avant que ce mélange ne devienne courant, New Order faisait dialoguer guitares froides, basses hypnotiques et sons électro, ouvrant la voie à une nouvelle génération d’artistes.
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