Avengers: Endgame revient au cinéma le 25 septembre avec des images inédites d’Avengers: Doomsday

Avengers: Endgame revient au cinéma le 25 septembre, sept ans après sa sortie. Kevin Feige l’a confirmé lui-même au Comic-Con : cette re-sortie contient des images inédites d’Avengers: Doomsday, jamais montrées ailleurs.

Sept ans, presque jour pour jour. Avengers: Endgame avait envahi les salles du monde entier en avril 2019, avant de devenir pendant des années le film le plus rentable de l’histoire du cinéma. Marvel Studios le renvoie désormais sur grand écran, mais pas pour les seules raisons de nostalgie qu’on lui prête d’ordinaire.

Pourquoi Endgame plutôt qu’un teaser classique

Face aux fans réunis en Hall H, Kevin Feige a justifié ce choix par une phrase simple : « 2019, c’était il y a très longtemps. Le monde a changé. Mais rappeler à chacun ce que ça faisait d’être dans cette salle, à applaudir et à partager cet enthousiasme fou, voilà pourquoi nous ressortons Avengers: Endgame le 25 septembre. » Plutôt que de diffuser une nouvelle bande-annonce isolée, Marvel choisit de faire revivre l’émotion collective d’un film déjà installé dans la mémoire du grand public, puis d’y glisser son prochain rendez-vous.

Un procédé déjà rodé chez Disney

Cette manœuvre commerciale n’a rien d’improvisé. Disney avait déjà ressorti Avatar en salles juste avant la sortie d’Avatar: La Voie de l’eau, puis répété l’opération avant Avatar: Fire and Ash. Dans les deux cas, le studio avait ajouté du contenu inédit pour justifier le déplacement en salle d’un public qui possède pourtant déjà le film chez lui. Le calcul reste identique pour Endgame : générer des revenus additionnels sur une licence toujours rentable, tout en relançant le bouche-à-oreille avant l’un des lancements les plus attendus de l’année.

Ce que cette re-sortie change pour la lecture de Doomsday

Un choix de timing qui n’a rien d’anodin

La date retenue, moins de trois mois avant la sortie de Doomsday, place cette re-sortie au cœur de la période de promotion la plus intense du calendrier Marvel. Le studio mise sur l’émotion du dénouement d’Endgame, la mort de Tony Stark et le choix de Steve Rogers de rester vivre dans le passé, pour reconnecter le public à des enjeux directement récupérés par Doomsday, où le retour de Chris Evans dans la peau de Steve Rogers occupe une place centrale.

Une continuité assumée entre les deux films

Marvel présente ouvertement Doomsday comme la suite directe d’Endgame, sept ans après les faits. Une continuité qui explique pourquoi le studio choisit de remettre le premier film sous les projecteurs plutôt que de se contenter d’un simple récapitulatif filmé pour l’occasion.

Le précédent français à surveiller

Aucune date française distincte n’a pour l’instant été communiquée séparément de la sortie américaine du 25 septembre, une situation similaire à celle déjà observée autour du calendrier de sortie complexe d’un autre grand succès Marvel de cet été. Les exploitants français devraient logiquement suivre le calendrier américain à quelques jours près, comme c’est l’usage pour ce type d’opération événementielle.

Ce que cela signale pour la suite de la campagne

Si cette re-sortie confirme une chose, c’est l’ampleur du dispositif promotionnel que Marvel Studios déploie autour de Doomsday, entre teasers dédiés, panel Comic-Con et désormais recyclage payant d’un ancien blockbuster. Reste à savoir combien de minutes de métrage inédit accompagneront réellement cette version d’Endgame, un détail que le studio n’a pour l’instant pas précisé.