Dans Spider-Man Brand New Day, Peter Parker troque son téléphone classique contre un Samsung Galaxy Z Flip.
Les fans les plus attentifs de Spider-Man: Brand New Day l’ont sans doute remarqué dès les premières bandes-annonces : Peter Parker n’utilise plus un smartphone classique à écran plat, mais un smartphone pliable. C’est le fruit de la collaboration entre Sony Pictures et Samsung.
Dans cet article :
Un Galaxy Z Flip pour Peter, un Z Fold pour Ned
Dans le film, Peter Parker apparaît équipé d’un Samsung Galaxy Z Flip, visible à plusieurs reprises alors qu’il consulte des messages ou visionne des vidéos de ses proches, Ned et MJ. Son meilleur ami Ned Leeds utilise de son côté un Galaxy Z Fold, au format plus proche d’un passeport une fois déplié. C’est sur ce dernier qu’il fait tourner Spidey Tracker, une application pour suivre en temps réel les déplacements de Spider-Man à travers New York.
Le scénario justifie ce choix technologique par la vie particulièrement mouvementée du super-héros. Une publicité promotionnelle diffusée en amont de la sortie du film montre même une boîte remplie de téléphones classiques brisés, sous-entendant qu’un smartphone à écran plat traditionnel ne résiste tout simplement pas au rythme de vie d’un justicier masqué. Les appareils pliables de Samsung, plus robustes selon la mise en scène du film, deviennent ainsi le choix logique de Peter Parker.
Le Fabricator, un appareil sur-mesure
Le film pousse le concept encore plus loin en introduisant un dispositif baptisé le Fabricator. Il est présenté dans les spots promotionnels comme un outil permettant à Peter de construire et modifier lui-même ses appareils électroniques, plutôt que d’utiliser un téléphone acheté tel quel. Cette mise en scène a d’ailleurs servi de trame à la publicité dédiée, réalisée par Kasra Farahani, qui mêle scènes originales et extraits du film pour présenter en avant-première certains éléments technologiques avant même la sortie en salles, le 31 juillet 2026.
Jacob Batalon a d’ailleurs confirmé que sur le plateau de tournage, c’est en réalité un Galaxy Z Fold 7, alors disponible sur le marché, qui a été utilisé pendant le tournage. Les versions plus récentes mises en avant dans le marketing du film, comme le Z Flip 8 et le Z Fold 8, sont sorties après le tournage.
Un placement de produit parmi tant d’autres
Ce partenariat entre Sony et Samsung s’inscrit dans une stratégie marketing particulièrement massive autour du film. Au total, Spider-Man: Brand New Day aurait généré environ 309 millions de dollars de valeur médiatique cumulée à travers pas moins de 165 partenaires de marque. Le smartphone de Peter Parker n’est donc qu’un élément parmi une longue liste de placements de produits visibles à l’écran, aux côtés de marques comme BMW, dont les véhicules bordent les rues de Manhattan, ou Little Caesars, dont la boîte orange occupe le centre d’un plan dans l’appartement de Peter..
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