La marque Yves Saint Laurent est parvenue dans sa nouvelle campagne à allier élégance et prévention. Dans un film qui dévoile les signes d’une relation toxique, YSL nous montre que ces derniers sont souvent subtils. La musique de la pub est « Pray » de Haelos.
Dans cet article :
La publicité Yves Saint Laurent « Don’t Call It Love » 2025
La publicité “Don’t Call It Love” d’Yves Saint Laurent Beauté est un film volontairement dérangeant. Il se présente d’abord comme une romance classique. On y voit un couple parfaitement stylé, des gestes tendres, une ambiance parisienne cinématographique. Mais très vite, l’atmosphère se fissure. Derrière les regards et les caresses, de petits comportements intrusifs se glissent presque invisiblement. Un téléphone confisqué, une remarque jalouse, une main qui retient un peu trop fort, un isolement déguisé en attention. Le film s’interrompt ensuite pour poser une question directe au spectateur : « Avez-vous repéré des signes d’abus ? » Puis il rembobine les scènes pour les montrer à nouveau sous un autre angle, en révélant clairement les signaux d’alerte que l’on confond trop souvent avec des preuves d’amour.
La force de cette publicité tient au fait qu’elle ne moralise pas. Elle dévoile ce que la mise en scène romantique a tendance à maquiller. Le film expose la façon dont certaines attitudes toxiques passent pour de la passion. Comment la jalousie peut être appelée « protection », ou comment le contrôle peut se cacher derrière une attention excessive. En faisant tomber ce vernis, YSL met en lumière la frontière souvent floue entre amour et emprise, et rappelle qu’une relation peut sembler idyllique tout en étant intérieurement dangereuse.
Cette campagne s’inscrit dans le programme Abuse Is Not Love, lancé par la marque pour sensibiliser au repérage des violences relationnelles. Le film montre qu’on peut normaliser des comportements problématiques sans s’en rendre compte. Simplement parce qu’ils sont enveloppés d’esthétique et de romantisme. En révélant ces signaux avec une grande finesse visuelle, la publicité invite chacun à mieux comprendre ce qu’est une relation saine et à reconnaître les dérives avant qu’elles ne s’installent. C’est un message puissant, nécessaire, et livré avec une sobriété qui le rend encore plus percutant.
Quelle est la musique de la pub ?
Afin de présenter sa nouvelle campagne marketing, la marque Yves Saint Laurent a opté pour une chanson d’Haelos intitulée « Pray ». Elle est sortie en 2015 comme un single extrait de leur premier album Full Circle publié un peu plus tard en 2016. « Pray » parle de cette manière intime de chercher la lumière quand l’esprit se fissure, de ce moment suspendu où l’on espère une main tendue, un signal, une respiration. Le morceau mêle tension et apaisement, comme un souffle qu’on retient avant de se laisser aller. Haelos y distille son savoir-faire. Un mélange d’électro atmosphérique, de trip-hop moderne et de mélancolie contrôlée, qui construit un univers sonore presque cinématographique.
Haelos est un groupe britannique formé au début des années 2010 à Londres. Il était composé de Lotti Benardout, Dom Goldsmith et Arthur Delaney. Leur musique, construite comme une plongée dans un rêve nocturne, mêle voix éthérées, nappes électro et rythmiques lentes inspirées du trip-hop. Leur premier album, « Full Circle », les a propulsés sur la scène internationale grâce à une signature sonore très identifiable. Des harmonies vocales presque spectrales et une production dense, travaillée comme un paysage sonore. Haelos aime explorer les zones d’ombre de l’âme humaine. La solitude, la perte d’équilibre, la quête de sens. Avec le temps, leur style s’est affiné sans perdre son identité contemplative. Cela les place aujourd’hui parmi les groupes électro alternatifs les plus singuliers de leur génération.
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