Musique de la pub Orange « Tenez bon » 2025

Dans un monde hyperconnecté, Orange nous dévoile sa nouvelle campagne publicitaire qui met en avance l’importance de se détacher des écrans pour profiter pleinement des moments simples. La musique de la pub est « Hold On I’m Coming » de Samuel David Moore et Dave Prater.

La publicité Orange « Tenez bon » 2025

Le monde dans lequel nous vivons est hyperconnecté et très rattaché aux écrans. À tel point, que parfois, nous passons à côté des moments les plus importants, en omettant de les vivre pleinement.

Dans cette nouvelle publicité, on voit une jeune fille qui grandit. Chaque moment est l’occasion de faire le choix entre se retrouver face à un écran et faire le choix de partager ces instants avec ses proches. On la voit ainsi d’abord dans le bus avec son père en train d’essayer de visionner une vidéo. Ce dernier préfère ranger le téléphone pour profiter d’un moment avec sa fille. On voit ensuite la jeune fille qui essaie de prendre la tablette sur le dessus d’un meuble. Sa mère la voit et l’empêche de la prendre en la remplaçant par un ballon. Plusieurs années plus tard, la jeune fille qu’elle est devenue rejoue la même scène avec ses parents.

À table, ses parents manipulent leurs smartphones sous son regard plein de reproches. Ensuite, on voit la jeune fille à son entrainement de foot. Toutes ses copines ont leur téléphone en main, à son grand désespoir.

Quelle est la musique de la pub ?

Pour accompagner cette nouvelle campagne marketing, Orange a choisi « Hold On I’m Coming » de Samuel David Moore et Dave Prater.

 C’est l’un des morceaux les plus emblématiques de la soul américaine des années 1960. Sortie en 1966 sous le label Stax Records, cette chanson incarne parfaitement l’énergie brute, la ferveur et la puissance émotionnelle propres à la soul de Memphis. Elle a été écrite par les producteurs et musiciens Isaac Hayes et David Porter.

Dès les premières mesures, Hold On, I’m Coming impose un groove irrésistible, porté par une section rythmique percutante, des cuivres éclatants et les voix intenses du duo. Le chant alterné entre Sam et Dave, dans une dynamique de dialogue presque gospel donne au morceau une tension dramatique et une vitalité rare.

Qui est l’interprète de la musique de la pub ?

Samuel David Moore et Dave Prater, plus connus sous le nom de Sam & Dave, forment l’un des duos les plus emblématiques de l’histoire de la soul américaine. Actifs principalement dans les années 1960, ils sont souvent associés à l’âge d’or du label Stax Records et à ce que l’on appelle la Southern Soul. Une soul enracinée dans le gospel, le rhythm and blues et le blues du Sud des États-Unis.

Leur force réside dans la complémentarité de leurs voix. Sam Moore, au timbre clair et puissant était le ténor, tandis que Dave Prater, avec une voix plus grave et rugueuse incarnait la partie baryton. Ensemble, ils créaient une tension vocale spectaculaire, pleine d’énergie, de passion et de spontanéité. Leurs performances, à la fois vocales et scéniques, étaient intenses, presque théâtrales, héritées du gospel et du call and response des églises afro-américaines.

Le duo s’est fait connaître du grand public avec des titres devenus des classiques, comme Soul Man, Hold On, I’m Coming, I Thank You ou When Something Is Wrong with My Baby. Ces chansons, écrites souvent par Isaac Hayes et David Porter sont des modèles de construction soul.

Sam & Dave symbolisent aussi une époque où la musique soul était une force sociale et culturelle. Ils ont chanté pour un public noir et blanc, dans un contexte de tensions raciales aux États-Unis. Leur succès a contribué à rapprocher les communautés autour d’une émotion musicale partagée. Leur influence est immense. Des artistes comme Bruce Springsteen, James Brown, ou encore Prince ont reconnu leur dette à leur égard.

Malgré leur immense talent, leur relation personnelle était souvent tendue. Le duo s’est séparé à plusieurs reprises. Dave Prater est décédé en 1988, mettant fin à l’histoire du duo. Sam Moore a poursuivi une carrière solo et reste aujourd’hui une légende vivante de la soul. Ensemble, ils ont laissé une trace indélébile dans la musique populaire, en élevant la soul à un niveau d’intensité et de puissance rarement égalé.