SFR célèbre cette année ses 40 ans, tout en musique dans une nouvelle campagne marketing. La musique que l’on entend est le titre emblématique « Smalltown Boy » de Bronski Beat.
Dans cet article :
La publicité 40 ans de SFR en 2025
Cette nouvelle campagne de SFR nous replonge dans les tout débuts de la téléphonie. A l’époque où aller sur Internet était un véritable parcours du combattant et où l’on mettait des heures pour rédiger un simple SMS. Avec humour et nostalgie, la nouvelle campagne de SFR qui célèbre ses 40 ans est accompagnée de la chanson « Smalltown Boy » de Bronski Beat. Elle s’inscrit dans une démarche audacieuse et émotive qui met en lumière l’évolution de la marque tout en rendant hommage à une œuvre musicale légendaire.
Visuellement, la publicité juxtapose des images d’archives montrant les débuts de la marque avec des scènes actuelles illustrant son évolution technologique et sociale. Cette mise en parallèle renforce le message de transformation continue et d’adaptation aux besoins de ses clients.
Quelle est la musique de la pub ?
Pour accompagner sa campagne pour ses 40 ans, SFR a choisi « Smalltown Boy » de Bronski Beat. Le choix de cette chanson n’est pas anodin. En effet, le titre est devenu un hymne pour de nombreuses communautés, notamment LGBTQ+. En l’associant à son image, SFR souligne son engagement envers la diversité et l’inclusion.
La chanson est l’un des morceaux les plus emblématiques des années 1980, tant sur le plan musical que social. Sortie en 1984, elle figure sur l’album « The Age of Consent ».
Sur le plan historique, cette chanson est l’un des premiers grands succès musicaux ouvertement homosexuels dans la musique populaire occidentale. Le fait que Bronski Beat soit composé de membres ouvertement gays à une époque où cela exposait à de nombreuses discriminations donne une dimension encore plus forte à l’œuvre. Le titre a connu un succès international et a été un hymne pour de nombreuses personnes LGBTQ+, devenant un symbole de visibilité et de résistance.
Qui est l’interprète de la musique de la pub ?
Bronski Beat est un groupe britannique de musique synthpop formé à Londres en 1983, dont l’impact a été aussi bien musical que social. Composé à l’origine de Jimmy Somerville au chant, Steve Bronski aux claviers et Larry Steinbachek aux percussions électroniques, le groupe s’est rapidement distingué par une identité forte : des sonorités synthétiques mélancoliques, une voix haut perchée et bouleversante, et surtout un discours explicitement engagé en faveur des droits des homosexuels, à une époque où cela restait extrêmement marginal dans la culture populaire.
Leur style musical s’inscrit dans la mouvance new wave et synthpop du début des années 1980, dans la lignée de groupes comme Soft Cell, Yazoo ou les Pet Shop Boys. Toutefois, Bronski Beat se distingue par une sensibilité particulière, une gravité émotionnelle rare, et surtout par la sincérité de son engagement. Le groupe assume ouvertement son homosexualité dans ses textes comme dans sa communication, ce qui, à l’époque, était presque inédit dans le paysage pop britannique et mondial.
Malgré ce succès, la formation d’origine n’a duré que peu de temps. Jimmy Somerville quitte le groupe en 1985 pour fonder « The Communards », un autre projet musical engagé, tandis que Bronski Beat poursuit avec divers chanteurs et formations, mais sans retrouver l’éclat artistique ni l’impact social de ses débuts. Steve Bronski est resté le membre central du groupe jusqu’à sa mort en 2021, et Larry Steinbachek est décédé en 2016.
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